Najnovija Zara reklama „Le Dîner“ je stigla uz veliku pompu! Glamur, poznata lica, atmosfera kratkog filma i ogromna produkcija koja se, čini se, utrkuje sa sopstvenim ambicijama. Ipak, iako je filmčić vizuelno sladak i tehnički besprekoran, ne mogu da se otmem utisku da nam ovakav projekat jednostavno nije bio potreban.
Zara Le Dîner reklama prikazuje skup neznanaca u elegantnom restoranu u Madridu i večeru koja se pretvara u slučajan susret i trenutak lepote koji bi trebalo da nas uvede u svet mode. Glumci su impresivni: Rossy de Palma, Damson Idris, Dylan Penn, Diane Kruger, Vincent Cassel… Lista koja vrišti o tome kako je budžet bio ogroman. Režija (Santos Bacana i Rogelio Gonzalez) podseća na kratki art film, sa pažljivo komponovanim kadrovima i minimalnim dijalogom. Ali kome je ova priča zapravo namenjena?
U širem kontekstu, „Le Dîner“ se predstavlja kao nova etapa u Zarinom pokušaju da svoju komunikaciju uzdigne na nivo „modnog filma“, što je strategija koju brend sprovodi već neko vreme. Umesto klasičnih reklama, nude atmosferu, narativ i estetiku koja bi trebalo da govori umesto konkretne poruke. Međutim, ovde se upravo ta poruka gubi. Vizuelno je sve lepo. Ambijentalno je više nego prijatno. Ali suštinski, sve ostaje nedorečeno. Publika na mrežama hvali „ikoničnu atmosferu“ (kako mrzim tu AI reč) i „inspirativni styling“, ali to su već ustaljeni internet refreni koji prate svaki dobro osvetljen kadar.
Ne može se ignorisati ni kontrast sa kampanjom „The Jacket“ iz 2023. godine, koja je izazvala globalnu kontroverzu i povlačenje nakon optužbi za problematičnu simboliku. U odnosu na taj fijasko, „Le Dîner“ izgleda kao povratak bezbednom terenu. Nema provokacije, bez rizika i samo estetski lepa priča. Ali u tom povratku na sigurno, kao da je izostalo ono najvažnije, smisao postojanja ove reklame.
Da, produkcija je skupa. Definitivno, glumci su renomirani. Bez nedoumice, sve izgleda elegantno i pažljivo režirano.
- Ali šta nam donosi osim lepe slike?
- Kome je upućena?
- Šta želi da kaže o brendu, modi, svetu?
Za sada očigledno ništa posebno. Ostaje utisak da gledamo još jednu luksuznu razglednicu koja će brzo biti zaboravljena.
I možda je to najveći problem! U vremenu kada se ceo svet bori protiv posledica brze mode koja nemilice troši resurse i zagađuje planetu, teško je ne zapitati se samo jedno pitanje. Da li je sav ovaj novac, uložen u glamuroznu i narativno praznu reklamu, mogao biti upotrebljen bolje? Recimo, za očuvanje šuma i reka u zemljama koje trpe najveću štetu zbog modnog otpada? Zemljama na koje Zara, ali i mnogi drugi brendovi brze mode, i te kako utiču.
Manje glamura a više svesti o životima na ovoj planeti.
Možda bi to bio film koji nam je zaista bio potreban.
