Najveće esports partnerske saradnje 2024. godine i najave za 2025.

2024. godina je donela uspon i padove u svetu esporta, kao i u gejming industriji. Ako ovog puta izazove stavimo na stranu za neki drugi tekst, interesantno je pozabaviti se brojnim esports partnerstvima koja su nastala. Otpuštanja, zatvaranja i pitanja o održivosti esport industrije često su bili tema, ali kompanije su nastavile sa širenjem. Organizacije traže nove načine za ostvarivanje prihoda, a brendovi koji nisu iz sveta esporta i dalje se udružuju sa esport timovima kako bi unapredili mogućnosti za profit.

2024. donela je vrhunska partnerstva i sponzorstva, sa nekim od najvećih brendova na svetu koji su ušli u ovaj svet. Od supermarketa i brendova pića do najpoznatijih sportskih organizacija, esports je privukao investicije iz svih sektora.

AESF i Guangxi Zhuang autonomna oblast ostvarili partnerstvo

Azijska federacija za elektronske sportove (AESF) i Zavod za razvoj velikih podataka Guangxi Zhuang autonomne oblasti koja se nalazi u Nanningu -Kina, udružili su se 2024. godine kako bi organizovali ASEAN-China Esports Competition. Ovaj esports turnir okupio je nacionalne timove iz više azijskih zemalja, uz saradnju AESF-a na licenciranju igara i organizaciji, dok je kineski partner obezbedio lokalnu podršku i logistiku.

Disguised partnerstvo sa Chipotle za ulazak u Tekken 8

Esports organizacija Disguised, koju je osnovao streamer Jeremy ‘Disguised Toast’ Wang, sklopila je partnerstvo sa međunarodnim lancom restorana Chipotle Mexican Grill. Ovaj dogovor je omogućio Disguised da se proširi na Tekken 8, dok je Chipotle postao osnovni partner rostera.

Esports Awards i Esports World Cup

Jedan od potencijalno najkontroverznijih ulaza na listu je partnerstvo između Esports Awards i Esports World Cup, koje je izazvalo kritike zbog stava Saudijske Arabije prema ljudskim pravima, ženama i LGBTQ+ zajednici.

Ova saradnja rezultirala je prvim dodelama Esports Awards koje su održane tokom Esports World Cup manifestacije u Rijadu u avgustu. CEO Esports Awards osigurao je da proces nominacija i dodele nagrada ostane nezavistan, uprkos kontroverzama.

FIFAe, Sports Interactive i Psyonix

Prošle godine, globalna fudbalska organizacija FIFA najavila je dva strateška partnerstva koja su oblikovala budućnost FIFAe World Cupa i mnogih drugih esport događaja.

Partnerstvo sa Psyonix
U junu, FIFA je potpisala saradnju sa Psyonix-om, razvojnim timom popularnog Rocket League-a. Ovim partnerstvom, nacionalni timovi su dobili priliku da se takmiče u ovom uzbudljivom voznom fudbalskom naslovu. S obzirom na to da FIFA više nema zvaničnu video igru, nakon što je Electronic Arts preuzeo naziv EA FC, ovo partnerstvo je bilo prvi ozbiljan korak u ulasku FIFA-e u svet esporta.

Partnerstvo sa Sports Interactive
Isto tako, FIFA je započela saradnju sa britanskim razvojnim studijom Sports Interactive, kreatorima serijala Football Manager. Ova saradnja omogućila je lansiranje FIFAe World Cup of Football Manager, proširujući uticaj FIFA-e u nišnim esportovima vezanim za fudbal. Partnerstvo sa Sports Interactive je dokazalo da FIFA ozbiljno planira da istraži i širi svoj uticaj u esport industriji.

FURIA i Crunchyroll

Prošle godine, anime i esport su postali gotovo sinonimi, a partnerstvo između brazilske esports organizacije FURIA i američke streaming platforme Crunchyroll nije bilo veliko iznenađenje.

U junu 2023. godine, najavili su saradnju koja je rezultirala stvaranjem ekskluzivne linije merchandise-a inspirisane popularnom anime serijom My Hero Academia i brendom FURIA. Ovaj jedinstveni projekat promovisan je na Red Bull Ladeira Abaixo događaju, brazilskoj verziji Red Bull Soapbox trke, gde su entuzijasti iz sveta anime i esporta uživali u novim proizvodima i sjajnoj atmosferi.

GIANTX i MAGGI FUSIAN partnerstvo

Prošle godine, međunarodna esports organizacija GIANTX obnovila je i proširila svoje partnerstvo sa MAGGI FUSIAN, brendom supa u vlasništvu Nestlea. Ova ekstenzija obuhvata nastavak saradnje u kreiranju sadržaja, organizovanju aktivacija i promociji na društvenim mrežama, dok će MAGGI FUSIAN biti zvanični sponzor LEC i VCT timova GIANTX-a.

MAGGI FUSIAN, podbrend MAGGI-a specijalizovan za orijentalne nudle, prvi put je sklopio partnerstvo sa španskom esports organizacijom Giants Gaming 2021. godine. Od tada su realizovali brojne aktivacije, ko-streamove i brendirani sadržaj.

Iako je Giants Gaming spojio sa britanskom organizacijom EXCEL ESPORTS, partnerstvo sa MAGGI FUSIAN je usmereno na špansko tržište, na GIANTX timove, kreatore, igrače i streamere iz ovog regiona.

GIANTX obnavlja partnerstvo sa HSBC

Prošle godine, esports organizacija GIANTX obnovila je svoje postojeće partnerstvo sa britanskom bankom HSBC UK. Partnerstvo je bilo planirano sa fokusom na aktivacije i projekte koji imaju za cilj edukaciju mlađe publike o važnosti finansijske odgovornosti.

HSBC UK je prvi put uspostavio partnerstvo sa EXCEL Esports u martu 2023. godine, postavši zvanični partner za finansijske usluge. Međutim, nakon spajanja EXCEL-a i Giants Gaming, partnerstvo sa HSBC se proširilo na GIANTX, što je omogućilo organizaciji da nastavi sa svojim edukativnim inicijativama prema mladima, koristeći popularnost esportsa kao most za finansijsku edukaciju.

Inter Milan i Mkers esports serijal fokusiran na zajednicu

Prošle godine, italijanski fudbalski tim Inter Milan partnerisao je sa esports organizacijom Mkers kako bi lansirao prvi Fortnite turnir kluba.

Turnir je deo nove Gaming League Inter Milana, serije turnira zasnovanih na ne-fudbalskim naslovima. Cilj serije je da angažuje mlađe generacije i omogući navijačima kluba i gejmerima da učestvuju u takmičarskim događajima. Učesnici Fortnite turnira imali su priliku da osvoje ekskluzivne nagrade, uključujući dve karte za meč Inter Milan vs Lazio. Registracije su bile otvorene i trajale su nedelju dana. Format turnira još uvek nije bio otkriven. Detalji o drugim igrama koje će biti korišćene u Gaming League nisu bili otkriveni.

Ovo nije prvi put da su Mkers i Inter sarađivali. Krajem 2022. godine, dve kompanije udružile su snage kako bi lansirale eFootball tim nakon što je Inter najavio višegodišnje partnerstvo sa izdavačem KONAMI.

JDG partnerstvo sa Jaguar Land Rover

Kineska esports organizacija JingDong Gaming (JDG) potpisala je partnerstvo sa Jaguar Land Rover. Partnerstvo je omogućilo JDG da ekskluzivno koristi automobile Land Rover-a. Ovaj dogovor je prvi put da JDG sarađuje sa proizvođačem automobila.

LCS i AT&T

LCS (League Championship Series) nije bila nepoznata partnerstvima velikih razmera, a poslednja sezona franšize došla je do spektakla, partnerstva sa američkim multinacionalnim konglomeratom AT&T.

AT&T je organizovao segment u prenosima uz pogled iza kulisa i audio klipove u stvarnom vremenu tokom mečeva. AT&T kao glavni sponzor LCS Fan Festa, imao je svoj logotip na slušalicama igrača, sudija i komentatora.

LEC i partnerstvo sa Uber Eats

Prošle godine, razvojni tim Riot Games najavio je partnerstvo sa Uber Eats za LEC, franšiznu ligu League of Legends u EMEA regionu. Ovaj dogovor je podrazumevao da Uber Eats brendiranje bude prisutno tokom LEC prenosa, posebno tokom odbrojavanja i “Meča nedelje.”

Takođe, usluga za dostavu hrane bila je prisutna na Summoner’s Riftu, igranoj mapi League of Legends, kao i u novoj renoviranoj Riot Games Areni. Najavljena su i druga Uber Eats aktiviranja, poput fizičkih i digitalnih pop-up aktivnosti tokom LEC sezone.

Uber Eats je postao jedan od četiri glavna partnera LEC za sezonu 2024, uz KitKat, Kia i LG UltraGear. Za razliku od drugih partnera, ovo je prvi komercijalni ugovor Uber Eats sa LEC, što je dodatno potvrdilo sve veći uticaj dostavnih usluga u svetu esporta.

LEON.BET i 9INE partnerstvo

Švedska esports organizacija 9INE potpisala je partnerstvo sa online kazinom i sportskim kladionama LEON.BET. Ovaj ugovor je omogućio da LEON.BET bude zvanični partner za klađenje 9INE-a.

MAD Lions KOI i Pepsi

U avgustu prošle godine, španska esports organizacija MAD Lions KOI, u vlasništvu Overactive Media i koja će uskoro biti preimenovana u Movistar KOI, objavili su partnerstvo sa brendom Pepsi. Pepsi je postao zvanični sponzor pića ove organizacije, sa logom koji je krasio prednje dresove tima tokom prestižnog League of Legends EMEA Championship (LEC). Na kraju LEC-a, MAD Lions je postigao veliki uspeh i obezbedio kvalifikacije za Worlds, što je omogućilo Pepsi-ju da se prikaže na najgledanijem esports događaju svih vremena.

Pored partnerstva sa MAD Lions KOI, Pepsi je takođe postao partner Esports World Cup, prestižne esports manifestacije koju je organizovala Esports World Cup Foundation.

Nongshim sponzor League of Legends Prime League

Prošle godine, korejski brend instant nudli Nongshim postao je zvanični partner Die Techniker Prime League, zvanične League of Legends lige za DACH region (Nemačka, Austrija, Švajcarska).

Kao glavni partner lige, brend nudli sarađivao je sa organizatorom lige, Freaks 4U Gaming, na aktivacijama. Partnerstvo sa Freaks 4U Gaming označavalo je ulazak brenda iz Južne Koreje na tržište DACH regiona. Andreas Meister, direktor za prihode u Freaks 4U Gaming, istakao je da je opsežno iskustvo Nongshima u esports industriji sigurno pomoglo da se Prime League podigne na viši nivo kao jedna od glavnih regionalnih liga u Evropi.

OpTic i Juventus kolekcija odeće

Severnoamerička esports organizacija OpTic i italijanski fudbalski klub Juventus lansirali su zajedničku kapsulnu kolekciju. Ova kolekcija odeće bila je deo kontinuiranog partnerstva između OpTic-a i Juventusa, koje je najavljeno u aprilu.

Prema saopštenju za medije, ova limitirana kapsula imala je za cilj da razbije „granice između offline i online sportova“. Dve kompanije pozvale su Adidas da podrži kreaciju kolekcije, koja se sastojala od majica, dukseva i aksesoara sa printovima „povezanim sa svetom igara i identitetom Juventusa“. Pored proizvoda, partnerstvo je obuhvatilo i sadržaj na društvenim mrežama i video materijale, dok su razni OpTic kreatori, uključujući bivšeg Call of Duty igrača Setha ‘Scump’ Abnera, prisustvovali Juventusu na meču u Italiji početkom godine.

Porsche partner sa Overwatch Championship Series za Dreamhack Dallas Major

Organizator esport turnira ESL FACEIT Group postigao je partnerstvo sa Porsche-om za Overwatch Championship Series Major u Dreamhack Dallasu. Ovaj dogovor je podrazumevao da će Porsche prikazati svoj električni model Macan i dodeliti MVP nagradu tokom finala. Major je bio prvi Overwatch veliki turnir nakon što je ESL FACEIT preuzeo organizaciju Overwatch League-a 2023. godine.

Revolut glavni partner za BLAST Premier Spring Final

Fintech kompanija Revolut postala je glavni partner za BLAST Premier Spring Final, u junu 2024. godine u Londonu, Engleska. Revolut je bio prisutan sa aktivacijama na licu mesta i online tokom finala.

Rolling Stone i novi gaming vertikal sa ESL FACEIT Group

Zabavni medij Rolling Stone pokrenuo je novu gaming vertikalu u partnerstvu sa ESL FACEIT Group. Rolling Stone Gaming sada proizvodi sadržaj o svim aspektima gaming industrije, uključujući izveštaje, iskustva i profile.

SOOP platforma i partnerstvo sa Faker-om i DRX-om

Nova platforma za live-streaming, SOOP, pokrenuta u junu 2024. godine, sklopila je partnerstvo sa legendarnim igračem Lee ‘Faker’ Sang-hyeokom i esports organizacijom DRX. SOOP je proširio svoj sadržaj kroz saradnje sa velikim imenima u industriji esporta.

Team Vitality i ALDI

Prošle godine, partnerstvo između francuske esports organizacije Team Vitality i supermarket lanca ALDI bilo je značajno iz nekoliko razloga. Ne samo zato što je dovelo mainstream brend u esports, već i zbog svoje specifične svrhe koja je imala podršku šire publike.

Na početku 2024. godine, organizacija je obnovila saradnju sa četiri kompanije, a jedna od njih bila je ALDI. Partnerstvo se fokusiralo na ženski roster tima Team Vitality u igri League of Legends, Rising Bees, sa ciljem da poveća privlačnost tima i njegovih fanova van granica matične zemlje. U oktobru, ove dve marke predstavile su dalje partnerstvo, koje je imalo za cilj borbu protiv toksičnosti prema ženama u gamingu i konkretno kako se izboriti s tim, promovišući različitost u esportu. Ova saradnja rezultirala je videom ‘Des Failles dans La Faille’ (Rifts in the Rift), koji je uključivao Rising Bees igrače i druge osobe koji su delili svoja iskustva sa mizoginijom u gamingu i esportu.

Najave za 2025. godinu

LTA League of Legends osigurava višegodišnje partnerstvo sa Uberom

Championship of the Americas (LTA) League of Legends, novo takmičenje prve klase za Amerike koje organizuje Riot Games, najavilo je višegodišnje partnerstvo sa Uberom.

Kao zvanični partner za prevoz i dostavu na zahtev, Uber će pružiti brojne pogodnosti za LCS North, uključujući ekskluzivne popuste i pristup Uber Hextech Chest igri, koja će biti dostupna Uber One članovima. Za gledaoce LTA North uživo biće obezbeđeni “drops”, koji uključuju promotivne ponude i sadržaj u igri. Takođe, tokom prenosa LTA, biće uveden “Eats Button”, koji će gledaoce usmeravati na specijalizovanu stranicu na Uber Eats, sa ekskluzivnim popustima.

Team Falcons i Ninjas in Pyjamas završili partnerstva sa AP.Bren i Team Flash u Mobile Legends: Bang Bang

Tim Falcons i Ninjas in Pyjamas (NIP) okončali su partnerstva u Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) sa AP.Bren i Team Flash, respektivno. Ove organizacije su prošle godine ušle u MLBB scenu pod imenima AP.Bren Falcons i NIP Flash.

AP.Bren i Falcons su sarađivali od maja 2024. godine, dok je NIP Flash formiran u junu. Tokom zajedničke saradnje, oba tima su postigla značajne uspehe, uključujući titule i kvalifikacije za velike turnire. Iako se njihova partnerstva završavaju, obojica ističu značaj zajedničkih uspomena. Nedavno je i Fnatic okončao saradnju sa ONIC Philippines, a Blacklist International je prodao svoje mesto u MPL Filipini.

Bayes Esports osigurava partnerstvo sa Oddin.gg

Bayes Esports, kompanija specijalizovana za esport podatke, uspostavila je strateško partnerstvo sa provajderom kladioničarskih usluga Oddin.gg.

Prema sporazumu, Bayes Esports će obezbediti podatke koji će Oddin.gg koristiti za svoje proizvode vezane za klađenje. Bayes će pružiti zvanične podatke za različite esport igre, uključujući Counter-Strike 2 i Dota 2, kao i pristup alatima za trgovanje, dashboard-u sa podacima u realnom vremenu i video sadržaju sa live turnira.

Fnatic ostvaruje partnerstvo sa Red Bull-om

Fnatic je najavio partnerstvo sa Red Bull-om koje će podržati njihove esport timove i kreatore sadržaja. Logo Red Bull-a pojaviće se na ovratniku svih Fnatic timskih dresova, dok će igrači i kreatori sadržaja učestvovati u aktivnostima na društvenim mrežama.

Partnerstvo, koje se fokusira na Veliku Britaniju, ima za cilj da inspiriše britansku gaming zajednicu i pomeri granice u esportu u zemlji. Takođe, Fnatic-ova Creator Network, inicijativa koja se bavi pronalaženjem talenata među kreatorima sadržaja, influencerima i esport atletama, biće uključena u ovaj projekat. Red Bull postaje sedmi partner Fnatic-a, pridruživši se brendovima kao što su Jack Link’s i Sony INZONE.

Team Vitality ostvaruje dvogodišnje partnerstvo sa ASUS ROG

Team Vitality je potpisao dvogodišnji ugovor sa ASUS ROG, koji će se fokusirati na njihov Counter-Strike 2 i VALORANT tim. U okviru ovog partnerstva, članovi tih timova koristiće ASUS ROG periferije prilikom takmičenja.

Logo ASUS ROG biće prisutan na levom rukavu dresova Team Vitality, a igrači će učestvovati u raznim aktivnostima tokom trajanja partnerstva. Partnerstvo će trajati do decembra 2026. godine, a kao deo saradnje, Team Vitality je najavio da je bivši igrač FaZe Clan-a, Robin ‘ropz’ Kool, pridružen njihovom CS2 timu. Zbog ovog poteza, Lotan ‘Spinx’ Giladi, trenutni rifler, premestio se na inaktivnu listu.