CRNI PETAK i trendovi prodaje

Kako je Crni petak 2024. godine otkrio promene na tržištu maloprodaje i koji su sajtovi postali najposećeniji?

indijankadanka
od indijankadanka
10 minuta za čitanje
Canva pro

CRNI PEATK je mnogima pokazatelj trendova u retailu. Kod nas je neverovatno teško doći do bilo kakvih informacija, ali sam zato naletela na odličan tekst o brojkama u Engleskoj. RETAIL WEEK je odličan izvor informacija jer daje uvide u najnovija dešavanja, a znamo da se kod nas sve dešava sa zadrškom pa eto ideje za planiranje.

Ono što je meni najdraže u ovim brojkama je nagli pad TEMU sajta i nadam se da će isti i slični uskoro prestati da ordiniraju na bliskim tržištima.

Vikend Crnog petka u 2024. godini označio je veliki uspeh za britanske trgovce, a zahvaljujući ekskluzivnim podacima koje je prikupio Similarweb za Retail Week, možemo otkriti koji su maloprodajni sajtovi privukli najviše posetilaca.

Crni petak je ove godine bio pun pogodak, jer je stigao tokom vikenda kada su Britanci želeli da obave kupovine za prazničnu sezonu unapred. Međutim, broj poseta na dva najpopularnija sajta – Amazonu i eBayu – pao je tokom samog dana.

  • Amazon je zabeležio pad od 5%, što je otprilike 800.000 manje poseta.
  • eBay je imao pad od 4.7%, što je otprilike 300.000 manje poseta.

Daniel Reid, senior analitičar u kompaniji Similarweb, smatra da ovaj pad nije rezultat loših ponuda od strane ovih sajtova, već šireg trenda među potrošačima. “Brendovi koji su najviše profitirali tokom Crnog petka ove godine pripadaju krajnostima tržišta – vrednosnim i premium segmentima – dok su srednji, masovni brendovi poput Amazona i Very zabeležili pad,” rekao je Reid.

Performanse tokom Crnog petka 2024.

  • Prodaja neprehrambenih proizvoda: porast od 5.5%
  • Prodaja u prodavnicama: porast od 4.1%
  • Online prodaja: porast od 7.2%
  • Online prodaja kao udeo ukupne prodaje: 45.5%
  • Poseta prodavnicama: porast od 4.8%

Ovi podaci pokazuju da su neprehrambene i prodaje u prodavnicama doživele značajan porast, što je bila dobrodošla promena nakon teškog novembra.

Novi izazivači tržišta

Iako su brojke na sajtovima sa dugogodišnjom tradicijom zabeležile pad, nova imena na tržištu su postigla značajan rast:

  • Shein je imao impresivan porast od 44.9% u odnosu na prošlu godinu, što je učinilo da postane četvrti najposećeniji sajt u kategoriji mode.
  • AliExpress je zabeležio najveći porast među svim maloprodajnim sajtovima – porast od 140%, čime je napredovao sa 43. na 14. poziciju.
  • Temu, suparnik AliExpressa, nije doživeo isti uspeh, sa padom od 36.5%, što ukazuje na izazove s kojima se suočava na britanskom tržištu.

Modni trendovi tokom vikenda Crnog petka

Među trgovinama u oblasti mode, Matalan je doživeo pad od 23%, dok je Boohoo pretrpeo veliki pad od 24.3%. Ipak, Vinted, online tržište za second-hand proizvode, imalo je neverovatan rast od 60%, što je jedan od najvećih porasta među svim maloprodajnim sajtovima.

Zara, koja nije učestvovala u akcijama Crnog petka, zabeležila je pad od 19%, dok je luksuzni brend Represent Clothing zabeležio neverovatan rast poseta, što pokazuje da je promocija imala veliki uticaj.

Zaključak

Iako su posete najvećim trgovcima tokom Crnog petka pale, noviji igrači poput AliExpressa i Sheina jasno pokazuju da su potrošači sve više skloniji da istraže alternativne opcije. Povećanje u prodaji u prodavnicama i online tokom vikenda ukazuje na stabilnost maloprodaje, dok se trendovi potrošnje nastavljaju kretati prema krajnjim segmentima tržišta, uz rastuću potrošnju direktnih brendova i e-trgovine.

Evo pregleda saobraćaja na web sajtovima maloprodajnih brendova tokom Black Friday 2024, u poređenju sa prošlom godinom (2023), uključujući promene u odnosu na prethodnu godinu:

Web sajt maloprodavcaBlack Friday 2024 saobraćajBlack Friday 2023 saobraćajPromena u odnosu na prethodnu godinu (%)
amazon.co.uk14,7M15,5M-5,34%
ebay.co.uk6,5M6,8M-4,77%
argos.co.uk3,3M2,9M12,03%
johnlewis.com2,2M1,9M13,04%
currys.co.uk2,0M2,0M0,65%
boots.com1,7M1,3M27,46%
etsy.com1,6M1,5M1,08%
asos.com1,5M1,1M33,92%
marksandspencer.com1,4M1,1M26,59%
next.co.uk1,4M1,2M10,86%
samsung.com1,4M1,1M30,04%
jdsports.co.uk1,0M952,1K10,14%
tesco.com1,0M893,2K16,65%
shein.co.uk901,5K622,1K44,91%
very.co.uk869,9K986,8K-11,85%
aliexpress.com829,3K345,5K140,03%
sainsburys.co.uk828,8K923,7K-10,27%
apple.com812,1K749,8K8,30%
screwfix.com791,7K795,2K-0,44%
sportsdirect.com788,8K670,9K17,58%
debenhams.com733,6K766,0K-4,24%
nike.com674,7K800,9K-15,77%
temu.com666,6K1,0M-36,51%
lookfantastic.com662,6K677,8K-2,25%
vodafone.co.uk641,9K823,3K-22,03%
vinted.co.uk593,1K366,0K62,05%
hm.com546,2K573,9K-4,83%
adidas.co.uk534,6K538,8K-0,78%
ikea.com530,6K487,8K8,76%
newlook.com524,5K529,1K-0,86%
ee.co.uk515,1K551,6K-6,61%
wayfair.co.uk493,6K714,7K-30,94%
therange.co.uk469,8K414,9K13,24%
zara.com456,4K564,8K-19,19%
tkmaxx.com448,7K486,8K-7,83%
halfords.com409,5K392,2K4,39%
schuh.co.uk409,1K433,3K-5,59%
three.co.uk380,0K703,9K-46,01%
uniqlo.com362,0K318,1K13,80%
costco.co.uk344,6K345,7K-0,34%
houseoffraser.co.uk341,9K385,7K-11,36%
boohoo.com333,1K440,5K-24,37%
superdrug.com329,7K512,6K-35,67%
riverisland.com313,1K264,9K18,20%
office.co.uk307,9K322,9K-4,65%
ao.com306,6K356,9K-14,10%
sephora.co.uk293,1K313,9K-6,63%
matalan.co.uk278,7K366,3K-23,93%
footasylum.com270,8K292,4K-7,41%
toolstation.com267,8K311,6K-14,07%

Najposećeniji maloprodajni sajtovi tokom Black Friday vikenda 2024. godine

Sajt prodavca29. nov30. nov1. decPosete tokom Black Friday vikendaRang 2024.Rang 2023.Promena u odnosu na prošlu godinu
amazon.co.uk14.7M13.7M14.3M42.7M11Bez promene
ebay.co.uk6.5M6.1M6.4M19.0M22Bez promene
argos.co.uk3.3M2.4M2.7M8.3M33Bez promene
johnlewis.com2.2M1.7M1.9M5.8M44Bez promene
etsy.com1.6M1.8M1.9M5.3M56+1
currys.co.uk2.0M1.3M1.6M5.0M65-1
boots.com1.7M1.3M1.6M4.6M78+1
next.co.uk1.4M1.4M1.5M4.2M87-1
marksandspencer.com1.4M1.2M1.4M4.0M910+1
hotukdeals.com1.5M1.2M1.1M3.8M109-1
asos.com1.5M976.4K1.0M3.4M1113+2
samsung.com1.4M1.2M635.3K3.2M1214+2
tesco.com1.0M1.0M1.1M3.2M1312-1
aliexpress.com829.3K944.4K1.0M2.8M1443+29
shein.co.uk901.5K927.1K899.2K2.7M1525+10
jdsports.co.uk1.0M758.5K867.3K2.7M1619+3
sainsburys.co.uk828.8K888.9K893.8K2.6M1715-2
very.co.uk869.9K799.0K775.3K2.4M1816-2
screwfix.com791.7K763.5K761.6K2.3M1917-2
debenhams.com733.6K618.0K894.4K2.2M2020Bez promene
apple.com812.1K714.3K696.5K2.2M2123+2
m.jdsports.co.uk838.5K620.8K723.5K2.2M2229+7
temu.com666.6K678.4K834.7K2.2M2311-12
sportsdirect.com788.8K570.3K730.2K2.1M2427+3
vinted.co.uk593.1K746.8K666.1K2.0M2537+12
just-eat.co.uk673.3K729.7K569.2K2.0M2630+4
amazon.com713.3K605.0K649.0K2.0M2718-9
nike.com674.7K529.2K559.5K1.8M2821-7
ikea.com530.6K575.6K640.6K1.7M2932+3
vodafone.co.uk641.9K505.8K513.9K1.7M3022-8
lookfantastic.com662.6K502.2K450.0K1.6M3126-5
newlook.com524.5K407.4K647.3K1.6M3235+3
therange.co.uk469.8K493.3K597.4K1.6M3341+8
wayfair.co.uk493.6K515.3K523.1K1.5M3424-10
hm.com546.2K438.3K507.4K1.5M3534-1
adidas.co.uk534.6K450.4K447.4K1.4M3642+6
ee.co.uk515.1K463.4K438.0K1.4M3736-1
representclo.com154.0K452.9K759.6K1.4M38136+98
tkmaxx.com448.7K408.3K505.5K1.4M3931-8
zara.com456.4K398.8K364.7K1.2M4040Bez promene
schuh.co.uk409.1K395.2K404.4K1.2M4145+4
shopify.com423.8K301.9K310.6K1.0M4273+31
halfords.com409.5K315.6K298.0K1.0M4350+7
abebooks.co.uk244.7K211.7K224.3K679.0K4444Bez promene
evans.co.uk220.7K182.3K187.4K590.4K4546+1
homebase.co.uk180.3K177.9K145.2K503.4K4647+1
thehut.com191.8K168.5K145.3K505.6K4748+1
overclockers.co.uk121.8K129.1K137.7K388.5K4851+3

U poređenju sa prošlom godinom, došlo je do značajnih promena među najposećenijim sajtovima tokom Black Friday vikenda 2024. godine. Mnoge online prodavnice zabeležile su povećanje poseta, dok su se neki sajtovi pomerili na niže pozicije. Na primer, Temu je zabeležio nagli pad, dok su sajtovi kao što su Amazon, Ebay, i Argos zadržali svoje vodeće pozicije.

Pratite me i na društvenim mrežama: Facebook, Instagram, Twitter, Threads , Linkedin i YouTube.

Discover more from Indijanka Danka

Subscribe to get the latest posts sent to your email.

Podelite ovaj članak
Zaprati:
Sedamdesetih godina prošlog veka u modi su bile lutke obučene kao partizanke, indijanke, hipi i naravno “normalne” djevojke, a sve su imale isto lice i dugu crnu kosu. Ja sam imala partizanku i indijanku. Imam ih još uvek (čuvala sam za kćerku koja ih nije ni uzela u ruke). Jedna sam od prvih žena gejmera kod nas. Prva žena autor i voditelj emisije o kompjuterskim igricama.