CRNI PETAK i trendovi prodaje

CRNI PEATK je mnogima pokazatelj trendova u retailu. Kod nas je neverovatno teško doći do bilo kakvih informacija, ali sam zato naletela na odličan tekst o brojkama u Engleskoj. RETAIL WEEK je odličan izvor informacija jer daje uvide u najnovija dešavanja, a znamo da se kod nas sve dešava sa zadrškom pa eto ideje za planiranje.

Ono što je meni najdraže u ovim brojkama je nagli pad TEMU sajta i nadam se da će isti i slični uskoro prestati da ordiniraju na bliskim tržištima.

Vikend Crnog petka u 2024. godini označio je veliki uspeh za britanske trgovce, a zahvaljujući ekskluzivnim podacima koje je prikupio Similarweb za Retail Week, možemo otkriti koji su maloprodajni sajtovi privukli najviše posetilaca.

Crni petak je ove godine bio pun pogodak, jer je stigao tokom vikenda kada su Britanci želeli da obave kupovine za prazničnu sezonu unapred. Međutim, broj poseta na dva najpopularnija sajta – Amazonu i eBayu – pao je tokom samog dana.

• Amazon je zabeležio pad od 5%, što je otprilike 800.000 manje poseta.
• eBay je imao pad od 4.7%, što je otprilike 300.000 manje poseta.

Daniel Reid, senior analitičar u kompaniji Similarweb, smatra da ovaj pad nije rezultat loših ponuda od strane ovih sajtova, već šireg trenda među potrošačima. “Brendovi koji su najviše profitirali tokom Crnog petka ove godine pripadaju krajnostima tržišta – vrednosnim i premium segmentima – dok su srednji, masovni brendovi poput Amazona i Very zabeležili pad,” rekao je Reid.

Performanse tokom Crnog petka 2024.

• Prodaja neprehrambenih proizvoda: porast od 5.5%
• Prodaja u prodavnicama: porast od 4.1%
• Online prodaja: porast od 7.2%
• Online prodaja kao udeo ukupne prodaje: 45.5%
• Poseta prodavnicama: porast od 4.8%

Ovi podaci pokazuju da su neprehrambene i prodaje u prodavnicama doživele značajan porast, što je bila dobrodošla promena nakon teškog novembra.

Novi izazivači tržišta

Iako su brojke na sajtovima sa dugogodišnjom tradicijom zabeležile pad, nova imena na tržištu su postigla značajan rast:

• Shein je imao impresivan porast od 44.9% u odnosu na prošlu godinu, što je učinilo da postane četvrti najposećeniji sajt u kategoriji mode.
• AliExpress je zabeležio najveći porast među svim maloprodajnim sajtovima – porast od 140%, čime je napredovao sa 43. na 14. poziciju.
• Temu, suparnik AliExpressa, nije doživeo isti uspeh, sa padom od 36.5%, što ukazuje na izazove s kojima se suočava na britanskom tržištu.

Modni trendovi tokom vikenda Crnog petka

Među trgovinama u oblasti mode, Matalan je doživeo pad od 23%, dok je Boohoo pretrpeo veliki pad od 24.3%. Ipak, Vinted, online tržište za second-hand proizvode, imalo je neverovatan rast od 60%, što je jedan od najvećih porasta među svim maloprodajnim sajtovima.

Zara, koja nije učestvovala u akcijama Crnog petka, zabeležila je pad od 19%, dok je luksuzni brend Represent Clothing zabeležio neverovatan rast poseta, što pokazuje da je promocija imala veliki uticaj.

Zaključak

Iako su posete najvećim trgovcima tokom Crnog petka pale, noviji igrači poput AliExpressa i Sheina jasno pokazuju da su potrošači sve više skloniji da istraže alternativne opcije. Povećanje u prodaji u prodavnicama i online tokom vikenda ukazuje na stabilnost maloprodaje, dok se trendovi potrošnje nastavljaju kretati prema krajnjim segmentima tržišta, uz rastuću potrošnju direktnih brendova i e-trgovine.

Evo pregleda saobraćaja na web sajtovima maloprodajnih brendova tokom Black Friday 2024, u poređenju sa prošlom godinom (2023), uključujući promene u odnosu na prethodnu godinu:

Najposećeniji maloprodajni sajtovi tokom Black Friday vikenda 2024. godine

U poređenju sa prošlom godinom, došlo je do značajnih promena među najposećenijim sajtovima tokom Black Friday vikenda 2024. godine. Mnoge online prodavnice zabeležile su povećanje poseta, dok su se neki sajtovi pomerili na niže pozicije. Na primer, Temu je zabeležio nagli pad, dok su sajtovi kao što su Amazon, Ebay, i Argos zadržali svoje vodeće pozicije.